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Bâtir un plan de marketing opérationnel

Bâtir un plan de marketing opérationnel - Marketing Communication PME

Beaucoup d’entreprises abordent le marketing en désordre. Ce comportement a pour conséquence le gaspillage des ressources.

Un plan marketing contribue à la structuration des actions. Si vous estimez qu’il existe une corrélation saine entre vos coûts de marketing et votre revenu potentiel (viabilité commerciale) vous pouvez aller de l’avant avec le plan.


Le plan marketing permet de :
Faire le point et se poser des bonnes questions,
S'assurer que les produits et services proposés par l'entreprise correspondent aux attentes et aux besoins réels des clients actuels et potentiels,

Définir et préciser les étapes à suivre pour le lancement d'un nouveau produit ou service sur le marché,
Avoir une vision globale sur les actions à mettre en place pour atteindre les objectifs commerciaux définis,
Fournir aux collaborateurs un schéma directeur cohérent avec des résultats à atteindre,
Planifier les actions et prévoir les budgets,

Avoir un meilleur contrôle sur les coûts de toute l'activité marketing : R&D, études, publicité, etc...

Ci-dessous un exemple plan de marketing pour vous aider

- Analyse stratégique de la situation
- Description des marchés visés
- Prévisions des ventes
- Plan d'actions
- Budget prévisionnel

Votre plan marketing doit subir des modifications régulières et des ajustements. Quelles sont les ROI de vos campagnes ? Est-ce que le nombre de demandes est compatible avec les efforts marketing ?

En ce qui concerne la planification vous devez déterminer l’activité que vous devez faire vous-même et celle qui nécessitera l’assistance des professionnels. Aussi, il est important de ne pas lancer les activités dont vous serez incapables de suivre par la suite.

Annuaire du marketing et de la communication - Conseil en marketing

14/06/2012